Маркетинг. Учебник. Под ред. Кондратенко

Маркетинг. Учебник. Под ред. Кондратенко Н.М. -М., 2011. -540 с.

Учебник под ред. Кондратенко Н.М. по Маркетингу охватывает его ключевые аспекты. Излагает основные концепции маркетинга, содержание и методы маркетинговых исследований, характеристики товара и цены, каналы товародвижения, маркетинговые коммуникации. Особое внимание уделено управлению маркетингом, расширению его сферы, появлению новых маркетинговых инструментов. Учебник основан на изучении современных теорий маркетинга, а также на анализе опыта маркетинговой деятельности российских и зарубежных фирм. Предназначен как для студентов вузов, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям очной и заочной форм обучения, бакалавров, обучающихся по направлениям «Экономика» и «Менеджмент», аспирантов, так и для практикующих менеджеров.

– Содержание –

Авторский коллектив.
Понятие и сущность маркетинга.
Маркетинг как философия и методология.
современного предпринимательства.
Понятие и сущность маркетинга, его цели и принципы.
Эволюция концепций маркетинга.
Функции маркетинга.
Маркетинговая микросреда организации.
Маркетинговая макросреда организации.
Маркетинговые исследования.
Система и методы сбора.
маркетинговой информации о рынке.
Классификация и сущность видов.
маркетинговых исследований.
Поведение потребителей.
Сегментирование рынка.
Анализ конкурентной среды.
Товар в маркетинге.
Товар в рыночной среде.
Жизненный цикл товара.
Разработка продукции.
Конкурентоспособность товара.
Номенклатура и ассортимент товара.
Товарные стратегии.
Ценообразование в маркетинге.
Система товародвижения в маркетинге.
Маркетинговые коммуникации.
Управление маркетингом.
Области применения маркетинга.